Leer niet te vervallen in greenwashing- strategieën , ook wel greenwashing genoemd
Heb je gehoord van greenwashing ? Deze Engelse term kan in het Portugees worden vertaald als groen wassen of groen schilderen. De definitie van greenwashing is relatief eenvoudig. Het kan worden beoefend door openbare of particuliere bedrijven en industrieën, niet-gouvernementele organisaties (ngo's), regeringen of politici. Het bestaat uit de strategie om toespraken, aankondigingen, acties, documenten, advertenties en reclamecampagnes te promoten over ecologisch / ecologisch correct zijn, groen , duurzaam, groen, milieuvriendelijk enz.
De primaire bedoeling van greenwashing is om het imago van degenen die deze informatie verspreiden te relateren aan de bescherming van het milieu, maar in feite worden echte maatregelen die samenwerken om milieuproblemen te minimaliseren of op te lossen niet echt toegepast en hebben de genomen maatregelen vaak gevolgen. negatief voor het milieu. De greenwashing is als een valse reclame - een foto wordt doorgegeven, maar de realiteit is anders.
Voorbeelden
Zonder in te gaan op de verdiensten van merken, is het mogelijk om meer te begrijpen van greenwashing door voorbeelden te geven van organisaties die de marketingstrategie hebben gemaakt of gebruikt.
Iedereen weet dat de automobielsector veel negatieve gevolgen heeft, zoals luchtverontreiniging, energieverbruik en verbruik van natuurlijke hulpbronnen. Een grote autofabrikant in Japan promoot greenwashing door consumenten te laten denken dat het kopen van hun auto een factor is die bijdraagt aan het behoud van het milieu en het bevorderen van duurzaamheid. In de krantenadvertentie wordt informatie gegeven over het gebruik van gerecyclede materialen in de samenstelling van de auto, waterbesparing, retourlogistiek en eliminatie van zware metalen.
Maar waarom zou dat greenwashing kenmerken ? Bij het presenteren van dergelijke informatie begaat het bedrijf ten minste drie van de zeven zonden van milieu-etikettering. De eerste zonde die in deze houding van de fabrikant wordt waargenomen, zijn de gecamoufleerde milieukosten; het tweede, het meest toegepast in Brazilië (volgens onderzoek), bestaat erin zichzelf te presenteren als "ecologisch correct" op hetzelfde moment dat er andere negatieve effecten worden gegenereerd die voortvloeien uit het productieproces van producten en diensten. De derde waargenomen zonde is het gebrek aan bewijs, dat wil zeggen dat er geen milieucertificaten worden vermeld en dat op de aangeboden website de informatie in de advertentie niet wordt bewezen.
Een ander voorbeeld van de toepassing van greenwashing- strategieën is te vinden in de verpakking van een waspoeder, dat zich de naam toe-eigent van een belangrijk Braziliaans bos en de titel heeft als ecologisch waspoeder, dat een verpakking presenteert met verschillende tinten groen. De fabrikant begaat zeker de zonde van gebrek aan bewijs, aangezien hij geen enkel soort bewijs levert dat ecologisch kan worden genoemd. Op de website van het merk staat informatie dat al zijn producten 100% biologisch afbreekbaar zijn en natuurlijke ingrediënten als actief ingrediënt bevatten. De vraag is of het product natuurlijk is of dat het op natuurlijke ingrediënten is gebaseerd (lees hier hoe je een zeep maakt met een lage milieu-impact).
Buiten de private zakelijke omgeving kunnen we met greenwashing voorbeelden noemen uit de publieke sfeer . Het is heel gebruikelijk om stadhuizen te observeren die de aantrekkingskracht van het milieu gebruiken in hun marketing, meestal tijdens verkiezingen of zelfs tijdens de ambtsperiode. Billboards worden gepresenteerd met de woorden: duurzame stad, groene stad en duurzame stad, maar er wordt niet onthuld hoe de stad “duurzaam” werd om de term legitiem te maken (zie hier een voorbeeld van greenwashing in het openbaar bestuur).
Voorkom greenwashing
Door voor greenwashing te kiezen , kan een bedrijf mogelijk nieuwe consumenten misleiden en aantrekken of kan het zijn imago schaden door de waarheid te verspreiden en consumenten te verliezen. Maar wat er gebeurt, is dat consumenten vaak in informatie uit het verleden geloven zonder na te denken over hoe dergelijke acties worden uitgevoerd. Daarom is het met een eenvoudige houding mogelijk om greenwashing- strategieën en beroepen te voorkomen .
Ontdek de meest gebruikte milieucertificeringen in Brazilië, zoals FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL en Ecocert. Naast ISO 14021-certificering De aanwezigheid van deze certificeringen garandeert de juistheid van de informatie. Het is belangrijk om, indien mogelijk, op de website van de certificeerder na te gaan of de naam van het bedrijf in het register staat, omdat er producten zijn die illegaal gebruik maken van de stempels. Er zijn ook enkele afbeeldingen die de consument misleiden omdat ze eruit zien als een certificerend zegel.
Vraag of de organisatie een specifieke oplossing presenteert voor een bepaald milieuprobleem, zoals bijvoorbeeld een cosmetisch product dat zegt dat het natuurlijk, 'ecologisch' en betrokken is bij het behoud van de natuur, maar dat wordt geleverd in een gewone plastic verpakking. Onthoud dat wanneer we het hebben over levenskwaliteit en milieubehoud, het ene proces van het andere afhangt en niets wordt gescheiden, daarom is het product, omdat het natuurlijk is, niet vrij om een negatieve invloed op ons te hebben doordat de plastic verpakking ruimte inneemt voor honderden jaren totdat het wordt afgebroken.
Controleer of de organisatie communicatiemiddelen biedt om het bewijs van groene marketing te vinden. Zo niet, dan is dit een belangrijk punt om greenwashing te begrijpen .
Aandacht voor vage en onverklaarde uitdrukkingen, zoals: ecologisch correct, bescherming van de natuur, vriend van de planeet, zorg voor het milieu, sociaal-ecologische verantwoordelijkheid, onder andere. Ze zeggen niets consistents.
Informatie over de afwezigheid van CFK's (chloorfluorkoolwaterstoffen) is niet relevant, aangezien producten met CFK's al jarenlang verboden zijn. Meestal wordt de informatie geleverd met een afbeelding die lijkt op een certificeringszegel met de woorden: "beschermt de ozonlaag".
Nu u greenwashing begrijpt en weet hoe u producten op basis van deze misleidende strategie kunt vermijden, kunt u dit soort informatie delen en echt duurzaam zijn.
